李宁当初因为什么而对CBA赞助费直接减半？

　　李宁，一个中国国内著名的体育品牌，在2012年大手笔拿出5年20亿元人民币赞助中国篮球职业联赛(CBA)。这份赞助合同无疑是CBA有史以来最大的一个，也是李宁公司对中国篮球和CBA的极大支持。

公众舞台上的信任危机

　　2016年CBA联赛第二轮的一幕改变了一切。广东队与深圳队的比赛中，国内篮球巨星易建联在比赛中突然脱下李宁鞋，表示这双鞋对脚的保护不够，最后换上耐克鞋才同意出场。这一行为，毫无疑问，在全国范围内引发了巨大的争议。

李宁CBA

商业与情感的交织

　　作为CBA的最大赞助商，李宁无疑对易建联的行为感到失望。赞助是一种商业行为，但背后也蕴含着对被赞助方的信任和支持。李宁拿出真金白银，用于赞助和支持CBA，希望能推动中国篮球的进步和发展。但“脱鞋门”事件无疑是对李宁品牌的一种贬低，也打破了赞助商和被赞助方之间的信任关系。

经济与情感的选择

　　到了2017年赛季，李宁在续约时选择将赞助费减半至5年10亿元。这一决定不仅是对CBA和易建联行为的反应，也反映了李宁对CBA和中国篮球发展失去信心的体现。即便李宁的报价仍是最高的，但这一选择意味着，信任一旦失去，即便有再多的金钱，也难以弥补。

　　“脱鞋门”不仅是易建联个人职业生涯的一大污点，也成为CBA和李宁合作关系中的一个裂痕。信任是商业合作的基石，未来如果CBA想要得到更多的赞助和支持，必须要建立和维护好与赞助商之间的信任关系。李宁也需要从这次事件中吸取教训，不断提升品质，满足运动员的需求，使得品牌在未来的赞助合作中能够得到更好的回报和肯定。